まずは『2024年上半期 売れたものランキング』トップ5をご覧ください。これは「推定される販売額が、前の年と比べて伸びたもの」を表します。

【2024年上半期 売れたものランキング】（インテージ調べ）

１位： パック （前年比153％）
２位： 靴クリーム（前年比142％）
３位： トマトジュース（前年比131％）
４位：強心剤（前年比129％）
５位： リップクリーム（前年比127％）

1位は、シートマスクなどのパックでした。皆さんは普段、使っていますか？

実際にパックはどれくらい人気なのか？そして人気の背景は何なのか？調査しました。（取材：後生川凜アナウンサー）

「クラスで流行ってる」　売り上げは前年比160％

後生川凜アナウンサー「シートマスク、ありました！さまざまな種類がずらりと並んでいます」

今年に入って売り場面積を1.5倍に広げたという熊本市の店舗では、300種類ほどのパックを販売。売り上げも伸びています。

ハンズビー アミュプラザくまもと店 吉永ゆなマネージャー「7月は前年比160％で売れています」

汗をかきやすい今の時期は、毛穴や日焼けをケアできるものが人気だといいます。実際に、取材中もパックを手に取る人が次々とやってきました。

高校生「よくみんな使ってる」
後生川アナ「クラスの人とか？」
高校生「はい」

40代「１日に２回、朝晩使ってます。朝はさっぱりで、夜はしっとり系を使ってます」
30代「ニキビに効くタイプのを使ってます、１週間に１回くらい」
中学生「週１の週終わりのケアとして。私、これ（韓国のブランド）使ってます。クラスでここらへんが流行っている」

幅広い世代に人気のパック。女性だけなく、男性の購入者もいました。

30代「月1、2回とか。奥さんに促されて」

このパック人気は、実際に市場に数字として表れているようです。

国内外が「日本の」パックに注目？

インテージ 市場アナリスト 木地利光さん「インバウンドと国内需要、両方が伸びているので、とてもアツい市場といえると思います」

パックの市場規模は2021年から右肩上がり。韓国コスメの流行に加え、人気タレントが「毎日パックをすることが大切」と発信したことが国内需要の伸びを加速させたといいます。

さらに…

木地さん「日本のコスメは品質が良いということであったりお土産で買いやすいということもあって、インバウンド需要の回復ものってきて、市場の拡大がずっと続いているという状況です」

実際、県内の売り場でも海外からの客がパックを購入していました。

中国からの観光客「これ中国ですごく有名、すごく使いやすくて良い」

後生川アナ「日本のパックは使いますか？」
台湾からの観光客「はい。姉が使います」

海外からも人気を集めるパックは、どんな使い心地なのでしょうか。

27歳女性＆51歳男性　メーク前にパックを体験

国内外が注目するパックの使い心地とは？私（後生川アナ）が、夕方のニュース番組で共演しているタレントの「まさやん」さんと体験してみました。

【検証】
・後生川凜アナウンサー（27歳・普段からパックを愛用）
・まさやん（51歳・普段パックは使わない）

番組出演前、パックを使用した直後にメークをしてみます。

まさやんさんは、いま男性にも人気だというパックを。私は毛穴ケアができるパックを使いました。

後生川アナ「ひんやりして気持ちいいですね」
まさやん「夏は特にね」

顔に載せて待つこと10分。私たちはパックを外し、夕方のニュース番組に向けていつも通りメークをしてもらいました。まさやんさんの肌の調子は？

ヘアメーク担当 大野未来さん「肌がひっつくというか、吸い込まれるようなもっちりした感じ。普段しない分、違いが分かる」

一方、私は普段からスキンケアにパックを取り入れていますが、それでも、メークのりが良くなったように感じました。

後生川アナ「やっぱり肌に水分がある感じがしますね、ファンデーションがきれいにのります」

でも…メークのりが良くなったように感じるのはなぜなのでしょうか？

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